【购物节】京东618对线下拉动有多大：单店日增150% 品牌日增85倍

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    京东618对线下拉动有多大：单店日增150% 品牌日增85倍

京东从去年开始大规模与线下实体商业融合，今年的6.18也就成为线上和线下一起狂欢的节日。全国各大商圈、众多实体店铺都参与到6.18的促销欢腾中，京东便利店以及与京东合作的各超市、品牌店都在6.18期间一片火热、销售暴增。

其中，京东以生鲜为特色的线下店——7fresh单日gmv环比增长150%;在单品方面，泰国榴莲在7fresh的销售额增长101倍，蓝月亮的家庭清洁类产品通过京东新通路事业部卖到线下便利店的销售额增长8500%

增10倍和增101倍：服务线下便利店的京东新通路销售额 7fresh卖的榴莲

今年6.18期间，分布在全国各地的京东便利店现场搞了两百多场路演促销活动，每场活动都吸引了大量周边消费者参与。同时，京东新通路事业部联合亿滋、联合利华、旺旺等七大厂商，推出覆盖数百个商品的抵用券，通过线上便利店小程序给到消费者送福利。

京东新通路作为京东无界零售战略重要一环，还联合1000余个快消品牌通过多种形式给线下便利店提供折扣以及多种支持，数据显示，此次新通路的线上线下联动成效远超预期。

6月1日，在大促活动第一天，京东掌柜宝有效订单金额已超过2017年618期间18日的销售总额，近乎于2016年全年的销售额，这个数字也是掌柜宝5月日均销售额的6倍。

最新数据显示，本月1-16日累计销售额打破历史记录，暴增10倍。而在超级品牌日活动中，亿滋1天活动销售额较5月日均暴增4200%;蓝月亮一天卖掉近50天库存，旗下四大产品线日均销量全面暴涨，其中家庭清洁增长8500%。

而作为京东在线下生鲜领域推出的样板——7fresh也在6.18期间表现不俗，连日来都人满为患。6.18期间，单日gmv环比增长150%，坪效更是传统超市的6倍，其中，榴莲销售增长101倍、小龙虾增长90倍、澳洲牛腩增长107倍。

单量增九成：在京东下单由线下发货模式带动线下销售

今年6.18，消费者在京东下单从沃尔玛发货的模式在全国近200家沃尔玛门店落地实施。沃尔玛通过京东的引流，提升了线下商超库存的消化能力，推动线下消费，此外这一模式也缓解了京东在大促期间的库存压力、降低了成本。

从6月1日到16日，京东自营线上订单流转至沃尔玛线下商超送货，超过30000单，日均超过2000单，日均单量环比5月增长超三成。其中，立白柠檬去油洗洁精日均单量比上月同期增长了94%，农夫山泉饮用天然水日均单量比上月同期增长72%。

超三成：线上线下全打通的jpass项目让线下店单量增加

目前，京东超市利用jpass项目联通线上、线下之后，快消品行业已经有来自茶里、来伊份等品牌的1300余家线下店加入。消费者在这些门店购买商品，可以使用京东商城线上福利优惠，成功增加线下门店流量。该项目在6.18期间成效明显，来伊份在上海开通活动的10分钟内就产生第一笔订单，茶里参与门店订单数增长了33%。

京东jpass项目以会员码为核心，线下店和京东在后台联通以后，消费者随时可以通过京东app查看附近各类实体商业门店的优惠信息，去线下店消费时，也可以使用京东上发放的优惠券。

17号下午，消费者在京东的下单金额已经超过去年的1199亿元，各家企业和业内专家也预测，线下实体商业在京东的赋能下会有更亮眼的奇迹诞生。

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